第十二届中国（广饶）国际橡胶轮胎暨汽车

配件展览会举办情况

2021年9月8日—10日，第十二届中国（广饶）国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会在广饶国际博览中心成功举办。为积极应对新冠肺炎疫情影响，本届展览会采取线上形式举办，利用互联网全程直播，集中展示了全球橡胶轮胎、汽配产业的高新技术和产品，实现了搭建国际贸易平台、引导轮胎产业创新发展的目标。该展览会已成长为全球知名轮胎专业展览会以及全球橡胶轮胎行业知名的技术交流和贸易合作平台，为山东省乃至中国橡胶轮胎行业的国际化发展作出了积极贡献。

一、展览会总体情况

本届展览会由中国国际贸易促进委员会、山东省人民政府主

办，中国国际贸易促进委员会山东省委员会、东营市人民政府承办，广饶县人民政府、中国国际贸易促进委员会东营市委员会、中国国际商会山东轮胎商会具体执行。展览会以“铸亮品牌，共赢发展”为主题，以展览会官方网站和微信公众号、视频号、抖音号等为载体，搭建PC端和移动端同步直播一体化平台，举办了开幕式、品牌海外推广、网上展厅、直播推介、同期论坛等活动，将网上展示、企业推介、供采对接、在线洽谈、行业交流等融为一体，为境内外企业和客商搭建起云展示、云洽谈、云对接、云交易等互动平台，创造了大量行业商机，实现了质量与成效“双提升”。

二、展览会呈现的新特点

（一）完善平台功能，推动展览展示与直播推介一体化融合发展。对展览会官网进行全新改版，全面优化提升观众观展体验和互动性。同时，借助抖音、微信等新媒介对展览会及直播平台进行展前预告、展中引流，实时提升展览会关注度。其中，网上展厅自上线以来，累计在线浏览量超过15万人次，打造了不受形式、规模、地域、参与方式限制的线上服务平台，共有700余家企业实现在线展示，涵盖了固特异（美国）、邓禄普（日本）、马牌（德国）、耐克森（韩国）等40余家全球轮胎75强及世界500强企业。企业直播推介吸引了24万人次参与直播互动，同时在线人数峰值超过2万人，帮助企业实现线上宣传推介新品、寻求商业合作机会、拓宽销售渠道，得到了各方一致认可和好评。

（二）拓宽推广渠道，助力境内外商企实现供需对接。作为

“中国品牌企业境外行”活动的首个试点地区，东营市一直致力于在全球范围内培育打造品牌精品。借助“线上展览会”平台，根据双方实际供需，利用ZOOM平台同期举办了RCEP成员国、俄罗斯—哈萨克斯坦、巴西等3场轮胎品牌推广活动，1场俄罗斯汽配品牌专场推广活动以及2021山东轮胎品牌海外推广行动—走进迪拜专场推介会，中外各方通过网络精准配对，就产业现状、优势产品、营销政策等进行了高效高质交流。活动吸引了150余家境内外轮胎汽配企业和经销商积极参与，其中包括日本丰田通商株式会社等70余家境外知名企业，实现中外“一对一”对接400余场次。通过一系列轮胎汽配品牌推广活动，搭建了新形势下崭新的贸易交流平台通道，有效推动了橡胶轮胎企业抢占外贸先机，进一步提升了品牌国际影响力和竞争力。

（三）搭建沟通桥梁，推动优势产业创新发展。以“品牌铸造”“互联网+轮胎”“智造升级”等为主题举办了10场主题峰会，邀请行业专业、一线实践人员针对新形势下轮胎行业面临的疫情影响、“双碳”战略、人才难题等时下热门话题进行主旨研讨交流，推广最新行业发展思路和先进做法，为企业变革提供智力支持，共同引领轮胎行业高品质发展。2021中国（广饶）国际橡胶轮胎技术发展大会暨第三届工业科学技术论坛汇集了全国多名政商学研界嘉宾，围绕科技创新驱动、当前经济形势、轮胎研发攻关前沿技术等领域进行深入探讨，共同分析产业发展趋势，引领企业拓市场、育新机、开新局，以技术创新推动产业转型升级。

三、展览会交流成果丰硕

截至目前，展览会共促成贸易意向订单120余个、意向交易金额近30亿元。其中，企业直播推介期间，大陆（德国）、耐克森（韩国）、华盛橡胶、永盛橡胶、贵州轮胎等24家行业龙头企业进行了在线产品展示、新品发布、品牌推广，实现意向交易金额26亿元；品牌海外推广行动期间，恒丰集团、双星集团、万达宝通轮胎、华盛集团、金宇轮胎、新途轮胎、方兴轮胎等国内知名企业现场收获120余家意向客户，2021山东轮胎品牌海外推广行动—走进迪拜专场推介会共促成贸易意向订单25个、意向交易金额4000万美元。

四、展览会品牌影响力持续提升

本届展览会组委会严格按照全球展览业协会标准，集中展示了全球橡胶轮胎、汽配产业的高新技术和产品，展览会内容更加丰富、国际化程度更高。微信、抖音等视频平台及轮胎展官方网站在展览会期间得到普遍应用，成为参与展览会的主要载体，直播访问量达40余万人次。新华社、光明日报、经济日报、香港商报、中国工业报、新华网、大众日报、山东电视台、大众网、山东网、齐鲁网、东营日报、东营电视台、黄三角早报等65家国内新闻媒体及马来西亚（中国报）、巴中通讯社等境外媒体对展览会进行了多角度采访和报道。

本届展览会进一步搭建了企业交流合作的桥梁和平台，助推橡胶轮胎产业向规模化、智能化、高端化、绿色化方向转型。下一步，我们将继续围绕“铸亮品牌，共赢发展”主题，深入践行展览会“服务产业、搭建平台”的宗旨，进一步做大做强展览会贸易平台，不断扩大展览会影响力。